隨著“互聯網+”概念席卷實體經濟和資本市場，互聯網與農業的結合也正在成為新的風口。在現實需求和國家政策推動下，作為互聯網+農業的重要應用，農業電商正在迎來前所未有的發展機遇。與此同時，各路行業巨頭也已經瞄準了農業電商這塊潛在規模超萬億的大蛋糕。
業內人士指出，互聯網+農業正進入加速轉型和創新發展的黃金期，農業產業鏈的各個環節將被重塑。
互聯網+農業漸成產業風口
5月18日，唐山蘇舜蔬菜合作社負責人蘇新朝望著最后一車被客商拉走的菜花，神情興奮。今年，她的合作社通過國內農產品交易信息平臺“一畝田”上提供的農業數據，嘗試著種了8個冷棚的有機菜花，沒想到上市每公斤售價高達4.4元，每個大棚平均收入8500元，總收入高達6.8萬元。
蘇新朝介紹說，合作社從去年8月開始接觸一畝田并合作。選擇種有機菜花，就是她根據一畝田平臺提供的種植數據，預測唐山地區溫室有機菜花將在5月初結束，陸地菜花將在5月下旬上市，中間會出現20天左右的斷檔期。蘇大姐結合自己的種植經驗，決定1月20日下種，2月23日移栽，結果抓住了這段空檔的商機。
唐山的蘇大姐利用互聯網大數據賺了錢。廣西南寧等地的瓜農，則利用互聯網避免了西瓜滯銷。5月初，廣西南寧等地西瓜上市，由于去年甘蔗賣不上價，當地農民改種西瓜，使得今年西瓜面積比往年多了5萬畝，加之當地陰雨天氣，當地部分地區西瓜出現滯銷，價格也從每斤1元左右暴跌至每斤1毛左右。之后，一畝田與當地瓜農進行接觸，并開始通過一畝田的互聯網平臺，將當地西瓜銷往外地。截至5月底，一畝田已經幫助當地瓜農，以合理價格銷售了近600萬斤西瓜。
一畝田研究院院長高海燕表示，互聯網公司可以充分發揮平臺交易規模的優勢，運用大數據的計算能力，為平臺用戶、產地開發的合作政府，提供基于單個用戶、交易品類、產地、銷地的大數據報告，使得市場各方對于競爭、價格、市場容量、市場半徑具有客觀、理性的判斷條件。
市場人士認為，正是由于互聯網的介入，使得以農業電商為代表的“互聯網+農業”成為新的產業風口。阿里研究院、艾瑞咨詢等第三方市場機構報告顯示，互聯網技術已經可以深入到農業生產的眾多環節，幫助農民進行農業生產，并提升收入。而隨著互聯網技術與農業生產的緊密結合，將創新出包括農業電商平臺、農業物流、農村金融等眾多新的產業形態和商業模式。
多方巨頭加速布局農業電商
面對正在形成的“互聯網+農業”風口，各路行業巨頭也開始在這一領域布局。
新洋豐18日公告，公司15日與阿里巴巴(中國)軟件有限公司簽署了《合作協議》，擬通過阿里巴巴集團旗下農村淘寶平臺(簡稱“村淘”)開展線上、線下合作，借此由傳統經銷模式向區域性農業服務平臺轉型。這將是首家入駐阿里“村淘”的復合肥品牌。
6月9日，港交所上市公司人和商業發布公告宣布，公司擬以65億港元的價格收購農產品市場運營商壽光地利100%的業務，以此進軍農產品市場，意圖打造中國領先的農產品電子商務交易平臺。人和商業表示，完成此次收購后，將依托線下成熟農產品批發市場及其大量優質商戶資源，打造中國領先的農產品電子商務交易平臺，將通過電商平臺提高農產品供求信息的傳播和對接效率，并配合全國性倉儲和物流服務減少農產品流通成本，從而真正實現“電商下鄉”。
此前，A股傳統農業公司新希望也與一畝田達成戰略合作，展開產業鏈大數據合作，攜手構建“互聯網+產業鏈”的協作新模式，用互聯網來提高傳統食品生產企業的采購、生產和銷售環節的效率。業內人士表示，此次合作是國內農業企業和互聯網企業的重要合作，意味著市場層面的“互聯網+農業”已開始試水。
除了上述巨頭的動作外，不少互聯網企業也已早早殺入農業電商這一領域。目前，包括阿里、京東、騰訊在內的眾多互聯網企業也均推出了針對農村地區的農業電商服務。以阿里為例，除了利用旗下淘寶平臺，直接向農村地區銷售各類農機、種子、化肥，以及各類產品外，還利用電商平臺、大數據和物流體系，幫助農民直接對外銷售各類農產品。據阿里介紹，從2010年開始，其農業電商業務的銷售額以每年100%的速度增加，預計2015年銷售額將輕松突破1000億元。
目前，阿里、京東等互聯網公司仍在繼續布局農業電商業務。京東方面向《經濟參考報》透露，農業電商將是今年京東重點發展業務之一，京東將運用現有的電商平臺、電商數據為農村地區用戶搭建更有效率的農產品電商平臺，還將深入農村地區建立物流網點。此外，京東還考慮為農村用戶提供相應的金融服務，幫助其發展各類業務。
農業產業鏈各環節將被重塑
業內人士指出，在互聯網快速滲透和政策面利好扶持的背景下，互聯網+農業正進入加速轉型和創新發展的黃金期。
安信證券研報指出，互聯網整合一切的能力，正加速傳統農業向現代農業轉變的進程。農村網民及互聯網普及率穩步提升，使農村電商市場潛力巨大，預計2016年市場總量有望突破4600億元。
華泰證券研報認為，互聯網+將重塑農業產業鏈的各個環節：一是切入農資市場，將從農資生產、流通、營銷、服務各方面影響農業生產中的農資供應，進而變革農資生產商和農戶之間的關系;二是大幅推動了智慧農業的進程，將通過精確農業、 農業物聯網、互聯網云服務、大數據分析等來實現農業生產技術問題、農業規�；y以推進問題、農產品質量安全問題以及產品價值實現問題等的改造;三是將從“空間、時間、成本、安全、個性化”五個角度全面改變農產品消費市場，增強農產品消費者的客戶體驗和客戶黏性;四是建立起以農業龍頭企業為核心的農業互聯網金融平臺，為全產業上下游提供金融的投融資、網上支付等服務。
和訊理財客研究中心認為，農業新一輪改革浪潮即將來臨，互聯網+農業在其中大有可為。在國家戰略與政策的持續推動下，資本市場發出了熱情的響應，農業企業不論種植還是養殖均迅速開啟“互聯網+”的想象力，搭建融合電商平臺、生產流通銷售全環節信息化、金融支持和農資一體化、養殖全環節的生態圈戰略，雖然各自進程和切入點各有不同，但大方向已經達成共識，農業現代化與互聯網化正在迅速實現。 |
