如今，農(nóng)村電商爭(zhēng)奪戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是想要占得先機(jī)，首當(dāng)其沖需要解決“最后一公里”物流配送難題。對(duì)所有農(nóng)村電商的玩家來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在有一個(gè)好消息和一個(gè)壞消息。好消息是農(nóng)村電商“最后一公里”的物流配送難題已經(jīng)有了較好的解決方案，壞消息是這個(gè)解決方案是京東率先完成的。聽到這個(gè)消息后，相信很多玩家該要緊張了。那么京東到底做了什么？是怎么做的呢？ 京東農(nóng)村電商做出了啥成績(jī)？ 據(jù)公開的消息顯示，9月20日京東第1000家京東幫服務(wù)店在貴州省遵義縣開業(yè)，近日京東也對(duì)外宣布鄉(xiāng)村推廣員達(dá)到10萬(wàn)人，這標(biāo)志著京東提前近四個(gè)月完成了2015年年初制定的農(nóng)村電商全年發(fā)展計(jì)劃。至此，在近十個(gè)月的時(shí)間里，京東以1000家京東幫服務(wù)店、近600家縣級(jí)服務(wù)中心、10萬(wàn)多名鄉(xiāng)村推廣員的初期成果搭建了一個(gè)覆蓋農(nóng)村地區(qū)的電商基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，為農(nóng)村地區(qū)提供涵蓋“工業(yè)品下鄉(xiāng)”、“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”、農(nóng)資電商和農(nóng)村金融等范疇的優(yōu)質(zhì)電商服務(wù)。 另外，京東通過(guò)線上線下的雙重布局，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村與城市在物資方面的雙向互通。在線上，京東已整合了近30個(gè)省的8萬(wàn)多款特色農(nóng)產(chǎn)品，開設(shè)300多家地方特色館，成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)城的重要平臺(tái)。在線下，京東通過(guò)建立線下體驗(yàn)館，展示各地的名優(yōu)特產(chǎn)，讓消費(fèi)者安心選購(gòu)。而且，京東于今年上半年開始涉足農(nóng)資電商，面向全國(guó)銷售種子、農(nóng)藥、化肥、農(nóng)機(jī)等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，涉農(nóng)企業(yè)400家，涉及產(chǎn)品近3萬(wàn)種，并于8月正式上線農(nóng)資頻道，通過(guò)與國(guó)內(nèi)外知名農(nóng)資領(lǐng)域企業(yè)合作，嘗試從源頭上杜絕農(nóng)資產(chǎn)品的“假散套”問(wèn)題，保證農(nóng)民買到質(zhì)量可靠、價(jià)格合理的農(nóng)資產(chǎn)品。 “10個(gè)月”、“1000家京東幫服務(wù)店”、“近600個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心”、“10萬(wàn)多名鄉(xiāng)村推廣員”、“300多家地方特色館”、“3萬(wàn)種農(nóng)資產(chǎn)品”，當(dāng)沙水看完這一連串可以算是炫目的數(shù)據(jù)后，也很感慨京東的速度。但是，即便是這樣的速度在960萬(wàn)平方公里的版圖內(nèi)只能說(shuō)剛剛開了個(gè)張而已，一方面說(shuō)明了農(nóng)村市場(chǎng)規(guī)模的確很大，另一方面說(shuō)明了農(nóng)村電商發(fā)展的時(shí)不待我。在這個(gè)被巨頭看上的領(lǐng)域，京東和阿里全部加入到戰(zhàn)役中來(lái)，雖然各有特長(zhǎng)和資源，但是速度在這里比什么都重要。 京東為什么能跑得這么快？ 創(chuàng)業(yè)以來(lái)，印象最深刻的一句話是決勝網(wǎng)創(chuàng)始人戴政在做分享時(shí)說(shuō)過(guò)的——在戰(zhàn)略思考上一定要勤奮。然后才是配備好人、財(cái)、物等資源，全力使得戰(zhàn)略落地執(zhí)行。 對(duì)京東而言，2014年12月起開始布局農(nóng)村電商，大力推進(jìn)渠道下沉戰(zhàn)略，重點(diǎn)建設(shè)農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并于今年年初正式提出農(nóng)村電商“3F戰(zhàn)略”——工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略(Factory to Country)、農(nóng)村金融戰(zhàn)略(Finance to Country)、生鮮電商戰(zhàn)略(Farm to Table)。農(nóng)村電商也由此成為京東集團(tuán)2015年五大重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略之一，所以才有了現(xiàn)在的數(shù)據(jù)成績(jī)：自營(yíng)縣級(jí)服務(wù)中心接近600家、鄉(xiāng)村推廣員超過(guò)10萬(wàn)人、地方特產(chǎn)館300多家；京東幫服務(wù)店突破1000家且其服務(wù)能力輻射30萬(wàn)行政村。 數(shù)據(jù)表達(dá)歸數(shù)據(jù)表達(dá)，可以當(dāng)作是一個(gè)參考。不過(guò)從沙水寫了一系列農(nóng)村電商文章以來(lái)，確實(shí)也收到了全國(guó)各地很多農(nóng)民朋友的咨詢，紛紛詢問(wèn)如何成為京東或淘寶的農(nóng)村服務(wù)代理商。其中還有一個(gè)云南楚雄的讀者，他居然成為了京東在當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村電商負(fù)責(zé)人。大概半年前他還在當(dāng)?shù)匾粋�(gè)知名的大商場(chǎng)做管理工作，看到我的文章后說(shuō)他加入了京東，著實(shí)讓我很詫異。就連云南楚雄那個(gè)地方京東農(nóng)村電商都已經(jīng)滲透進(jìn)去了，足以見得其對(duì)農(nóng)村電商的重視程度與投入資源力量之大。這是戰(zhàn)略上的思考與戰(zhàn)術(shù)上的執(zhí)行高度匹配的結(jié)果。 “最后一公里”的軟性升級(jí) 隨著京東率先布局完善農(nóng)村基礎(chǔ)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村電商PK進(jìn)入升級(jí)階段，除了物理距離上的“最后一公里”難題外，鄉(xiāng)村訊息閉塞或者更新緩慢的“最后一公里”問(wèn)題也亟須實(shí)現(xiàn)信息的透明化，將最新的市場(chǎng)發(fā)展、正品和價(jià)格等實(shí)惠信息及時(shí)快速地傳導(dǎo)給每個(gè)村民。 就這方面而言，京東通過(guò)近10個(gè)月的布局可以說(shuō)已經(jīng)建立起了一套遍布全國(guó)的農(nóng)村電商渠道網(wǎng)絡(luò)，對(duì)促進(jìn)地方發(fā)展、改善農(nóng)村居民生活、提升地方產(chǎn)業(yè)鏈能力和完善產(chǎn)品布局都將起到重要作用。尤其是隨著農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)通道將更加通暢，城市與農(nóng)村生活的聯(lián)通橋梁才可以大規(guī)模的順暢運(yùn)營(yíng)，不僅能為農(nóng)村居民提供更多元的就業(yè)和收入提升機(jī)會(huì)，還能縮小城鄉(xiāng)間的經(jīng)濟(jì)與生活水平差距，這樣才能從根本上破除“最后一公里”的難題。 從以上幾點(diǎn)我們不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商的確大有可為，雖然問(wèn)題多多但是藍(lán)海一片。相對(duì)于其他農(nóng)村電商而言，京東農(nóng)村電商的發(fā)展靠的就是接地氣、高效率的線下物流體系搭建，如今京東在農(nóng)村電商上也復(fù)制了其接地氣的“物流模式”，不僅搭建了相對(duì)完善的物流體系，還加強(qiáng)了農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系的建設(shè)，從軟硬兩方面著手，去解決農(nóng)村電商“最后一公里”的難題。不僅做到方便快捷地讓電商服務(wù)落地農(nóng)村，還能給農(nóng)村居民增加收入，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而能夠得到政府更多的支持，一舉多得。 還是那句話，戰(zhàn)術(shù)上的勤奮一定要匹配戰(zhàn)略上的勤奮才能奏效。雖然大家都知道農(nóng)村市場(chǎng)機(jī)會(huì)很大，農(nóng)村電商大有可為，但是要做好農(nóng)村電商，首當(dāng)其沖就是要解決“最后一公里”難題，必須把線下物流體系與服務(wù)體系搭建好，這樣才能更好地觸達(dá)用戶，提升體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)多贏。 |
